助力LPL春決,TCL年輕化加速升級

2021-04-19 16:51作者:新浪電競來源:網絡

  4月18日,2021英雄聯盟職業聯賽(LPL)春季決賽在武漢光谷國際網球中心落下帷幕。RNG問鼎冠軍,并獲得了出征2021英雄聯盟季中冠軍賽(MSI)的資格。

  本賽季開始前戰隊核心中單選手小虎轉型上單,一度不被外界看好,然而常規賽第一名好成績打破質疑。決賽上AD選手GALA狀態神勇,在對局中拿下“五殺”。最終,作為LPL老牌勁旅,RNG第三次以春季賽冠軍身份前往MSI,期待再度捍衛戰隊與賽區榮耀。

  RNG戰隊表現亮眼的同時,2021英雄聯盟職業聯賽官方合作伙伴TCL也以“電競新人”之姿,攜手TCL靈悉C12全套系AI家電,為LPL春決助威,開辟電競營銷新玩法,占領用戶心智。

  作為第一家贊助電競頂級聯賽的家電科技品牌,TCL此次攜手LPL,在智慧科技與電子競技雙重領域進行創新探索,深入年輕群體,引發共鳴及認同。

  一、LPL春決落地武漢,RNG奪冠點亮江城春景

  此次LPL春決落地英雄城市武漢,作為歷史悠久的文化名城,長江和漢江在這里交匯,江水湯湯也孕育出了武漢人堅韌真誠、勇往直前的品格。武漢一直以來也是座積極擁抱電競的城市,2017年英雄聯盟全球總決賽就是在這里起航,一步步邁向北京“鳥巢”。這里也為各大熱門電競賽事輸送過不少職業選手,LPL賽場上,EDG隊魂“廠長”Clearlove、WE傳奇功勛草莓等人也都來自武漢。

  在武漢重啟一周年之際,LPL春決的到來為城市復蘇再度增添活力,同時城市也為賽事賦能,助推LPL電競生態不斷完善。近幾年,隨著LPL的不斷壯大,其發展水平有目共睹,而LPL商業化進程屢創佳績,也離不開品牌的大力支持。

  值得一提的是,一直以來堅持創新、實現自我突破的TCL早已將"敢”的精神注入品牌內核,這與LPL賽場上頑強拼搏、永不服輸的電競精神不謀而合,兩種精神文化相互交織,在充滿英雄主義色彩的武漢,共同為觀眾譜寫下2021LPL春決精彩樂章。

  二、TCL入局,打通線上線下全渠道,創造電競營銷新景象

  今年2月1日,TCL正式官宣成為2021英雄聯盟職業聯賽官方合作伙伴,與英雄聯盟職業聯賽達成深度戰略合作。此次LPL春決,TCL更是提前做好布局。早在賽事前夕,發布“英雄江城 敢憑實力見”主題宣傳海報,別具匠心地將產品融入進英雄屬性與武漢地域文化。

  同時深入高校及游戲用戶群體,創新互動玩法,LPL粉絲通過分享觀賽、投票參與的方式預測賽事結果,將流量導入品牌私域,實現粉絲圈層自我裂變,為品牌沉淀優質客群。為更好的回饋電競粉絲,TCL還開展了天貓超來電活動,現在上TCL官方旗艦店,享高額返現福利。

  本著為電競玩家打造專屬裝備的初衷,TCL準備了包括全套系AI家電、定制電競周邊、購物卡等在內的多種禮品。線上低參與門檻、強交互的玩法帶動電競“互聯網原住民”,而線下場景搭建自然也不能缺席。本次TCL在春決現場設立品牌展臺,貼近年輕人的電競文化,發放專屬粉絲應援物;除了現場扭蛋機,更是提供可穿戴潮品,耳目一新的時尚單品,傳遞TCL對電競與潮流文化的精彩演繹。

  與此同時,TCL借助直播流量打破電競營銷常規,將主播KOL帶到武漢對決現場,以電競粉絲所熟悉的直播方式進行產品互動,與LPL粉絲產生深度交流,建立品牌情感紐帶,深化TCL在年輕人心目中的形象,同時專業化、品牌化的直播也令TCL完成用戶 “種草”實效轉化。

  線下場景搭建向來是品牌在參與電競營銷過程中所面臨的一道門檻。通過全營銷場景滲透,聯動KOL與垂直媒體,覆蓋微博、公眾號、直播平臺等多渠道,實現多維矩陣閉環。春決結束后,TCL推出高光時刻視頻獨家回顧,品牌電競營銷效應仍在持續發酵。

  三、“敢耀青春,TCL攜手LPL釋放年輕能量

  TCL始終關注并支持著體育行業的動向與發展,從與CBA聯賽牽手超過十二年中便可窺見一斑。體育積極向上的陽光精神,與TCL敢拼敢贏的品牌內涵十分契合。隨著Z世代年輕人逐漸成長為社會主流勢力,體育世界開始發生新的變化,電子競技作為體育項目逐漸得到大眾認可。

  電子競技對于伴隨著互聯網成長起來的年輕一代,有著天然的吸引力。根據艾瑞咨詢發布的《2020年中國電競行業研究報告》顯示,中國電競用戶規模已突破5億,未來規模仍將持續增長。而目前這一群體年齡集中在19-22歲,占比為39.7%。換句話講,電競是年輕人的主場。

  借助與LPL的深度合作,TCL以年輕人喜聞樂見的玩法,激發年輕消費者的熱情,調動參與積極性,實現用戶的代際更迭,加速品牌“年輕化、全球化、科技化”形象升級。深入電競賽事與電競戰隊多重生態,TCL正在走進年輕新生活,展現大國品牌新生態。2021LPL春決雖已落幕,而TCL仍然在突破的路上持續前行,未來電競之旅充滿無限可能。

官方微信

網上沖浪記事官方微信

少妇高潮惨叫喷水正在播放